Eurospin, viene fuori la verità scomoda: il riso lo produce il boss delle risaie italiane | Altro che sottomarca

Non sapevi quello che compravi prima di oggi. Scopri tutto ora: il riso migliore non è quello che pensi tu.

Negli ultimi anni, la crescita dei discount è diventata uno dei fenomeni più evidenti nel settore della grande distribuzione. Eurospin, catena italiana fondata nel 1993, si è imposta come leader del segmento grazie a una proposta focalizzata sul rapporto qualità-prezzo.

A differenza dei supermercati tradizionali, i discount offrono un assortimento ridotto, focalizzato su marchi propri o su fornitori selezionati, riuscendo così a contenere i costi. Se il supermercato classico punta su ampiezza di scelta e brand noti, il discount privilegia l’efficienza, spesso sacrificando l’immagine o l’allestimento per mantenere prezzi competitivi.

Questo modello si è rivelato vincente in tempi di incertezza economica, attirando una clientela trasversale. Non più solo famiglie a basso reddito, ma anche consumatori attenti e informati, pronti a rinunciare al superfluo in favore di prodotti validi a costi inferiori.

L’evoluzione dei market

Oggi non basta più vendere un prodotto: bisogna raccontare un’esperienza. Il marketing emozionale è diventato centrale nella strategia di molte insegne, che costruiscono spot, volantini e intere campagne intorno ai concetti di famiglia, genuinità, italianità o altro, a seconda del target.

Anche i discount si sono adattati, puntando su narrazioni visive più curate e su confezioni che imitano quelle dei brand premium. Infatti la spesa, da gesto pratico, si è trasformata in un rito, dove il cliente vuole sentirsi protagonista, compreso e gratificato. La scelta è quindi sempre più legata all’identità personale. E della nomea.

Chi produce il riso Eurospin?

Gaeta.it ne ha parlato sul proprio sito. Un elemento meno noto ma centrale nella strategia dei discount è la collaborazione con produttori noti. Eurospin, ad esempio, si affida spesso agli stessi stabilimenti utilizzati dai grandi marchi per produrre i suoi articoli a marchio. È il caso del riso: gran parte del venduto nei punti vendita di riferimento, pur presentato con etichette proprie, è prodotto da Scotti.

Fondata nel 1860, l’azienda Scotti è una delle realtà storiche italiane del settore. Ha costruito la propria reputazione su qualità, innovazione e tracciabilità, offrendo ai clienti il riso Arborio, Carnaroli, Ribe e le recenti linee integrali e biologiche. La capacità produttiva dell’azienda le consente di servire sia i canali premium sia i marchi della grande distribuzione. Ma soprattutto: la presenza di Scotti dietro le etichette Eurospin è un campanello d’allarme che evidenzia come il confine tra discount e brand tradizionali sia oggi sempre più sottile, almeno in termini di contenuto. Cambia la confezione, ma non la sostanza.