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La concentrazione di imprese è un processo che porta due o più aziende ad unire le forze con vantaggi che spesso sono rilevanti non solo dal punto di vista dimensionale, ma anche a livello di business. Con la concentrazione di imprese, per esempio attraverso procedure di fusione, la nuova entità agli occhi del mercato può acquisire un valore superiore al valore delle aziende preso singolarmente.

Inoltre, nella maggioranza dei casi la concentrazione di imprese si verifica quando si stima che ci sarà non solo una crescita degli utili e dei ricavi, ma anche una sensibile riduzione dei costi. Vediamo allora qual è la procedura e quali sono le tipologie di fusione quando si parla di concentrazione di imprese.

La procedura e le tipologie di fusione in materia di concentrazione di imprese

Nel dettaglio, per caratteristiche, le tipologie di fusione quando si parla di concentrazione di imprese possono essere suddivise in tre grandi categorie. Ovverosia, la fusione orizzontale, la fusione verticale e la fusione tra imprese che è finalizzata alla creazione di un conglomerato.

In particolare, la fusione è detta orizzontale quando questa avviene tra due o più società che operano nello stesso settore di produzione. La fusione tra aziende è detta verticale quando, invece, le imprese operano in diverse fasi del ciclo produttivo.

Mentre la fusione tra imprese che è finalizzata alla creazione di un conglomerato si verifica quando le aziende che si fondono tra loro non hanno a livello di business alcun interesse comune. Così come le società impegnate nella fusione non hanno una relazione diretta.

Quando la concentrazione di imprese può essere bloccata dagli organi regolatori

Le imprese sono libere di fondersi tra di loro, ma questo deve avvenire sempre nel rispetto delle regole sulla concorrenza. Quando la fusione tra società può generare una posizione dominante, sul mercato e sui settori di riferimento, scatta infatti l’obbligo di comunicazione agli organi regolatori competenti.

I quali sono poi chiamati a valutare la fusione ed a dare una risposta. Ovverosia, il blocco della concentrazione tra imprese, il via libera ma anche il via libera condizionato. In quest’ultimo caso gli organi regolatori, valutata l’operazione, ritengono che la concentrazione non violerà le regole della concorrenza se e solo se le aziende coinvolte rispetteranno certi impegni. Nella maggioranza dei casi le autorità di regolazione concedono il via libera condizionato ad una concentrazione tra imprese se e solo se una o più di queste cederà degli specifici asset.

Giusto per rendere l’idea, un’autorità di regolazione può dare il via libera alla fusione tra due banche condizionato alla cessione di alcune filiali. Ovverosia le cessione di sportelli in determinate aree geografiche dove, la nuova entità nata dalla concentrazione tra le due banche, altrimenti assumerebbe una posizione dominante e quindi anti-concorrenziale nel settore.

Nel caso in cui una concentrazione tra imprese venga perfezionata, e questa porta alla violazione delle regole sulla concorrenza, senza aver prima informato gli organi regolatori, le multe nella fattispecie sono pesanti. Si tratta, nello specifico, di sanzioni pecuniarie che possono arrivare anche fino al 10% del fatturato.

Per un’impresa fissare degli obiettivi di medio e di lungo termine è fondamentale per tante ragioni. A partire dal fatto che i soci si aspettano sempre la generazione di utili crescenti ed anche la distribuzione periodica dei profitti conseguiti sotto forma di dividendo. A tal fine mettere a punto un piano strategico aziendale è d’obbligo in quanto solo in questo modo saranno chiari gli obiettivi e soprattutto le tappe per lo sviluppo di un’impresa che, tra l’altro, deve tenere conto pure della concorrenza. Ed allora, come fare un piano strategico aziendale che sia davvero chiaro ed efficace?

Ecco come fare un piano strategico aziendale chiaro ed efficace

Nel dettaglio, per mettere a punto un piano strategico aziendale che sia chiaro ed efficace occorre, prima di tutto, fornire una visione chiara del business d’impresa attraverso una suddivisione in aree di lavoro su cui fissare degli obiettivi.

Ed associando a queste aree di lavoro eventuali progetti in essere o da programmare per raggiungere i target aziendali per ogni obiettivo che è stato definito. Inoltre, per ogni obiettivo fissato, nel piano strategico aziendale non può e non deve mancare la sezione con gli indicatori economici e finanziari che si vogliono raggiungere al termine dell’implementazione del piano stesso che in genere ha una durata pluriennale.

Quali sono le aree di lavoro da fissare nel piano strategico aziendale

Sebbene non ci sia uno schema standard per redigere un piano strategico aziendale, tra le aree di lavoro da fissare, con associati i relativi obiettivi, non può mancare quella relativa alla comunicazione d’impresa ed al brand. Così come sono aree di lavoro chiave quelle legate al rapporto con i clienti e con i fornitori e, in prospettiva, l’innovazione di prodotto, il mantenimento della stabilità a livello economico e finanziario, e come l’impresa sul mercato nel medio e nel lungo periodo intende svilupparsi e possibilmente crescere anche in termini dimensionali.

Obiettivi del piano strategico aziendale, come si fissano?

Per ogni area di lavoro definita nel piano strategico aziendale, tutti gli obiettivi fissati devono essere non solo specifici, ma devono essere corredati pure da linee guida su cosa si intende realmente fare. Gli obiettivi fissati per ogni area di lavoro devono includere delle strategie di miglioramento fissando anche una deadline. In genere gli obiettivi strategici associati alle aree di lavoro hanno una deadline avente la durata di un anno e si fanno coincidere con la durata del bilancio di esercizio.

I KPI aziendali da fissare nel piano strategico di un’impresa

Nel piano strategico di un’impresa, infine, devono essere sempre presenti i KPI aziendali, ovverosia i Key Performance Indicator. I KPI, nello specifico, sono degli indicatori strategici che, essendo tangibili, misurabili e nella maggioranza dei casi pure di tipo numerico, permettono di capire quali sono i target da raggiungere.

Target che, tra l’altro, non riguardano solo le vendite e quindi il fatturato e, di conseguenza, i profitti, ma pure altri indicatori chiave per la crescita di un’impresa che spaziano dal tasso di automazione e di automatizzazione aziendale, al grado di soddisfazione di dipendenti, clienti e fornitori, e passando per i livelli di qualità dei prodotti e dei servizi.

Il Marchio è un segno che consente all’azienda di distinguere i propri prodotti/servizi da quelli di aziende competitor. La registrazione del marchio è utile, dunque, sia per la tutela del marchio in sé, come autonomo bene immateriale, sia per evitare che possa essere impiegato da terzi e perdere così il suo carattere distintivo.

Il marchio deve avere delle caratteristiche specifiche e funzionali a renderlo unico e quindi diverso da quello di altre imprese. La registrazione del marchio è il modo principale, ancorché non l’unico, per assicurare al marchio d’impresa una tutela giuridica, che attribuisce, al titolare del marchio, il diritto esclusivo di utilizzo e di sfruttamento.

Il marchio, per un imprenditore, non rappresenta solamente un segno distintivo della sua attività, spesso necessario per operare in un settore economico concorrenziale, ma ha anche un valore economico di per sé, potendo essere il veicolo per far conoscere ai consumatori un prodotto o un servizio. Il marchio d’impresa, altro non è che un segno distintivo, che ha lo scopo, per l’appunto di  distinguere il prodotto oppure il servizio offerto dall’impresa, dagli altri prodotti o servizi presenti sul mercato.

Il Marchio possibilità di registrarlo online

È anche possibile registrare il marchio online, se si dispone di un dispositivo di firma digitale. In tal caso, la registrazione avviene mediante la piattaforma dei servizi online del MISE: Ministero dello Sviluppo Economico.

Per avviare la registrazione con modalità telematiche, occorre preliminarmente munirsi di una marca da bollo da 42,00 euro (nella fase di registrazione andranno inseriti numero di serie e data di emissione) della marca da bollo e creare l’immagine del marchio su un file.
In alternativa, è possibile pagare la marca in modalità telematica.
Dopo l’invio della domanda, si riceverà una e-mail contenente un modello F24 precompilato, per il pagamento delle tasse.

Tipologie di Marchio “registrato” e “non registrato”

La prima, fondamentale distinzione da farsi è quella tra marchio depositato (o registrato) e marchio non registrato o “marchio di fatto“., dove, la differenza sostanziale risiede nel fatto che, il marchio registrato riceve una tutela più forte.

La registrazione dei marchi in Italia è di competenza della Camera di Commercio, mentre per i marchi comunitari, la competenza è dell’UAMI. La tutela conseguente alla registrazione del marchio è, come anticipato, il diritto di farne un utilizzo esclusivo.
In particolare, il titolare ha il diritto di vietare ai terzi, di usare nella loro attività economica, un segno identico al marchio per prodotti o servizi.

Come si perde la tutela del Marchio?

Nella registrazione del marchio (che ha una durata di dieci anni), potrebbe succedere che, esso, si riferisca a prodotti di classi diverse e quindi rientri sotto diverse classi di registrazione del marchio. Quindi, sarà opportuno registrare il marchio sotto più classi di marchi, con un conseguente aumento del costo di registrazione del marchio.

Al termine, dei 10 anni previsti per la durata della registrazione del marchio, essa può essere rinnovata. Nel caso, non venga rinnovata la registrazione si avrà l’estinzione e la perdita dei diritti collegati alla registrazione del marchio. Altra causa di estinzione, oltre che per mancato rinnovo, è la decadenza.  La decadenza avviene per il mancato uso effettivo per  almeno cinque anni, se perde il carattere distintivo ovvero per volgarizzazione e per illiceità sopravvenuta.
Infine, il marchio si estingue per rinuncia da parte del titolare.